点击数:27882021-08-25 10:53:36 来源: 千度网, 邢台百度爱采购_网站建设_做网站_百度推广_抖音推广_网络公司
现在短视频已经渗透到社会的方方面面。大环境看,从门户网站,到搜索引擎,再到今天的社交媒体,营销行业也在一路变革。“双微一抖一书”作为核心社交媒体矩阵,已经成为企业品牌社会化营销的必争阵地,社会化营销日渐成为品牌营销支出的要点。
2019年是短视频营销的爆发年,2020年被称为直播元年,今年视频号也在逐渐放开内侧,激发了大批自媒体人参与,谁有粉丝谁就掌握着流量,商品需要流量,流量需要品质商品,流量能变现才有价值!
随着移动视频用户总数、用户的观看黏性和活跃度都得到很大的提升,从观看时间上来看,手机、PAD等移动设备已经成为中国人观看视频的主要渠道。
一方面,随着短视频平台和直播的蓬勃发展,大批视频创作者尝到风口红利,另一方面,文字图片作为常规内容载体,已经不能满足大众的需求,在信息过载时代,视频俨然成了新的希望,大量企业品牌宣传选择视频作为主要传播形式,试图扭转内容生产不易被模仿复制的局面。
然而,视频做出来了,却没有推广和传播,等于白做!
短视频传播,要以抖音为主要阵地,和其他主流短视频打通矩阵,再以其他视频平台和自媒体推广为辅,实现全网整合营销推广,才是王道!
其次,短视频内容矩阵平台打通发布。
把视频当作产品内容,你要做的就是在视频媒介分发。比如快手,微信视频号,b站,微博视频号,微视,火山,西瓜短视频,属于短视频分发的一线阵地。
抖音短视频与今日头条、火山小视频打通,平台间身份和权益同步,信息矩阵打通的思路有两点:
1、平台间内容同步玩法:抖音短视频、今日头条、火山小视频,品牌用抖音或头条号账号申请认证通过后,平台间身份和权益同步;
2、跨平台企业矩阵构建:不论在微博、微信,还有其他社交平台,再到抖音企业号,建立企业的官方号是矩阵的开始,对不同平台进行差异化定位,内容特点与平台相符,但是内容风格要与品牌调性保持一致,使得不同平台用户群对品牌都有统一认知,但是却是因不同的内容表达方式喜爱上了你的品牌,不同平台对视频要求的尺寸规格也不同,运营人员需要对症下药。。
再者,其他视频平台全网发布。
从各大视频网站的数据表现看,土豆优酷,腾讯视频当属资深平台,属于五星必发布;爱奇艺和乐视也不容忽视,增长明显,还有广告分成计划。
艾瑞MUT数据显示,2019年,爱奇艺APP的月度观看时长达23.5亿小时,腾讯视频APP为16.3亿小时,相比2018年1月分别增长了67.5%和123.2%。
另外,用户标签年轻化的娱乐化的AB站,也不要错过;还有短视频推广水性好的秒拍,秒拍和微博是打通的,这就完成了基本的视频平台发布。
在视频平台,也可以做贴片广告投放,即在腾讯视频全网影视剧内容,自己选择用户标签,地区,拍摄15秒贴片视频,上传后台,即可在腾讯视频热门影视剧的片头广告展示。
在视频平台全网投放,要统计每个平台的数据,划分好内容。此外,其他自媒体平台分发。
比如今日头条的头条号,一直对短视频有较大流量扶持,腾讯企鹅号,因为与腾讯其他社交产品是打通关系,对于较于质量好的内容,会在腾讯新闻,天天快报渠道推荐分发,腾讯系自有社交体系的大流量不容小觑,还有百度百家,一点资讯,搜狐自媒体,网易自媒体,凤凰自媒体,都值得企业入驻自媒体,并且分发视频内容。
早起的逻辑思维,就是利用视频,打造自媒体形式发展,这种对内容要求很高,需要特别的视角,吸引流量粉丝,对团队要求也高,前期需要付出很多才能积累到大量种子用户。
然后,新媒体端大号投放。
新媒体因为有浓厚的社交属性,所以太官方严肃正经的视频内容,就不适合在这里传播,需要人性化,走心,娱乐化的内容,这是基本的门槛,不然用户引流会很困难。
比如微博的粉丝通,微博大号,微信大号,也可以按照竞价和粉丝数量,接单来进行筛选投放,可以自定义转发,按每条转发收费,比如100万粉丝微博大号,转发价是3000元,价格需要因为粉丝活跃度,用户标签来评判,微博要传播视频,建议采用插入话题的形式来加强曝光。
而微信大号投放视频,建议采用软文+视频的形式,效果往往较好,十万粉丝的小号,视频阅读量一般可以达到3万。
然后,推荐一种百度视频自有推广方式。
想要在百度搜索站宣传视频,我们可以直接买断关键词,百度的视频搜索栏目固定广告位,视频位置展现。
这种视频的播放量非常高,之前尝试推广到客户视频上线3天观看量就能过万,而成本仅仅是竞价账户的关键词点击费。
比较好的视频推广方法基本包括以上几种手段,相信大家获得了大量流量以后就开始思考如何将流量进行转化了。
一种是直接把营销推广信息加入到视频,让用户看到,则这种暴力增粉适合自媒体模式,这种粉丝比较准确,有价值。
二种,是在视频里面植入产品或者品牌信息,较为隐蔽,但是转化较低。
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